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申博贵宾厅 都说家电业如履薄冰,为何长虹在世界品牌五百强中还继续上升?

申博贵宾厅 都说家电业如履薄冰,为何长虹在世界品牌五百强中还继续上升?

申博贵宾厅,[钉科技述评]《爱丽丝漫游奇境》中的红桃皇后,令人印象深刻的不仅仅是暴烈的性格,还有这样一句话:“在我们这个地方,你必须不停奔跑,才能留在原地。”这个听起来只应该发生在童话中的“定律”,现实中却一直在真实运行,特别是在近年来的家电行业。市场云谲波诡,没有企业能够确定“明天和意外究竟哪个先来临”,很多时候,能够保持现有成绩已属不易。

不过,就是在这样的背景下,仍然能有企业实现对自身的不断超越,长虹就是其中的代表。最近发布的2019《世界品牌500强》排行榜,长虹不仅又一次入选,而且排名上升三位。

以中国视角来打造全球品牌

入选2019《世界品牌500强》排行榜的长虹,是此份榜单里中国品牌40张名片中的一个,从行业归属来看,他更是中国电子电气行业的唯一代表。从其2019年全年的品牌表现来看,三个位次的上升并不出人意料:

今年6月,在2019《中国500最具价值品牌》分析报告中,长虹依旧位居前列,品牌价值达到1572.89亿元,又一次实现跨百亿增长;8月,长虹再度进入2019《亚洲品牌500强》排行榜,与海尔、华为等品牌一起见证中国经济的高光时刻。从中国500强,到亚洲500强,再到世界500强,看起来,对于长虹而言已经是一种惯性。

近年来,在中国力量不断崛起的过程中,常常会面对这样的问题:“中国的影响力无处不在,真的吗?”答案是肯定的,无论是长虹,还是此次40张中国名片中的其他品牌,成绩的取得,都有赖于中国影响力的持续提升,当然,与自身的努力也一定是分不开的。

整体来看,2019年,长虹的品牌建设有着四个核心关键词,分别是:中国视角、全球视野,青春气息以及创新内核。

先看中国视角与全球视野。“中国力量”与“中国潮流”,是长虹品牌塑造的核心关键词,探索在全球市场树立良好的中国品牌形象,这是长虹自全球化战略开启以来一贯的坚持。

冰箱压缩机、物联网模块、轨道交通电源等产业冠军的取得,在表现长虹自身的技术和产业实力的同时,也代表着中国创新力量的持续成长;与故宫文创联名开发《百福骈臻》,与三星堆推出联名产品,这些与传统文化等的跨界融合,则不仅呈现了长虹自身品牌形象和风格的变化,更一方面实现了与用户群体的情感贴近,一方面传递着中国文化。

再看青春气息与创新内核。长虹董事长赵勇说:“经历一个甲子,长虹依旧年轻”。保持年轻的形象和心态,是稳定良好的发展势头和持续获得用户支持的关键,长虹就在持续进行着品牌年轻化的工作,亲近更广泛的用户和潜在用户群体,以及尽可能地亲近年轻群体。与时尚、艺术等的不断交融,都是长虹积极的尝试。

当然,能够很好树立青春的形象,是因为长虹本身有着创新和拼搏的内核,并通过在科技领域的不断发力得以呈现。长虹不断创新的坚持和敢于拼搏的精神和行动为,正是品牌持续年轻化依据,让这个过程能够真实落地。

用技术的无言换品牌的有声

从长虹品牌建设的四个核心关键词不难看出,品牌软实力的更好获得,是以产品和技术为代表的硬实力为基础的,他们让长虹在品牌建设的过程中能够更有底气、没有后顾之忧,得以激发更多的品牌创造力,让品牌故事更值得信任。

从来没有成功的品牌,只有时代的品牌,在2019年,无论从技术还是产品来看,长虹都在积极拥抱一个新的时代。

在statista的预测数据中,2022年,全球智能家居市场规模将攀升至782亿美元;奥维云网则预测,2020年,中国智能家居产业规模就会接近4500亿元。预计超千亿的市场规模,加上层出不穷的产品概念、大量上市的各类终端,都在明确呈现着这个时代用户的需求。

对于长虹而言,ai+iot已经是既定方略。在具体的做法上,长虹选择了稳扎稳打,但目前来看,这样的作为也最为奏效:实现每一种产品能力的持续提升,注入ai达成主动服务,追求产品的极致。

ai方面,长虹已经将能力赋予了包括电视、冰箱、空调等关键大家电在内的全品类,iot方面,长虹也并不热衷于将生态概念挂在口头,而是着力产品间有效的联动,让用户真实感知由此带来的舒适和便利。

长虹的chiq life解决方案,基于全空间语音交互等人工智能技术,可以实现在家庭全空间与电视、冰箱、空调、洗衣机、空气净化器、厨电、净水器、窗帘、安防等智能设备,做到实时交互、实时响应,通过iot整合全屋智能家电,实现不同品牌智能设备的互联互通互控。

在极致产品的基础上,将ai与iot结合,长虹就自然而然有了智慧家庭的场景及生态:一方面,通过ai赋能实现设备的互联互通打通家庭生活的各个场景;另一方面,以iot打通了“人”、“设备”、“电商”服务及健康管理等,搭建起全品类、全场景的“产品+服务”的生态运营模式,真实落地智能家居,让用户实际感知美好生活。

黛比·福特说:“你怎样对待自己,世界就会怎样对待你。”对于品牌而言,他们如何对待产品的态度,就是用户看待他们的态度,因为那最终体现的是品牌对人的态度。有好的产品,品牌就当得起赞誉。这样来看,长虹作为能够给用户带来真实获得感的品牌,其价值当然不会被低估。

未来,长虹品牌价值的跃升还有更大的想象空间:一方面,物联网与智慧生活的大势不可逆转,长虹已成先行者;另一方面,智慧家庭的塑造,只是长虹拥抱时代、拥抱未来的一个侧面。可以看到,长虹的智能制造、产业赋能、清洁能源等维度的故事正在上演,整个世界正在见证。(钉科技原创,转载请务必注明出处“钉科技网”)


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